ORFEO ~ création d'une identité remarquée
Missions : Conception d'une marque
Client : Orfeo
Clarifier l’offre commerciale, présenter les avantages et le fonctionnement du logiciel et proposer aux clients un design simple et épuré ont été les tâches conjointe avec toute l'équipe d'Orfeo (manager, commerciaux, communicants)
Éditeur d'un logiciel SAAS dédiée aux professionnels du spectacle vivant, Orfeo se caractérise comme un outil simple d’usage destinés à des cibles variées (promoteurs de spectacles, salles, organisateurs).
Caché derrière un site vitrine à l’offre difficile à cerner et des outils de communications (magazine online, Facebook, Twitter, etc.) aux lignes éditoriales indécises. Ce contexte à motivé mon intervention pour :
- Définir la stratégie de vente et le positionnement des différents médias :
- Coulisse, un magazine B2B;
- les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram et Linkedin);
- le site web principal.
- aider au choix d'un CMS adapté aux chargés de communication,
- définir un concept visuel et une identité visuelle démarquante
- créer un site web marketing,
- et créer un site de tutoriels.
DÉROULEMENT & RÉALISATIONS
- Ateliers brainstorming et tri de cartes avec l'ensemble de l'équipe, pour définir le story telling du logo, une baseline et l'organisation des sites,
- conception visuelle du logo et de pictogrammes,
- création d'une charte graphique,
- atelier de tests et choix de (Grav) pour gérer les contenus des sites en supprimant les erreurs de code,
- élaboration de l’architecture des nouveaux sites, avec la contrainte d’optimiser la navigation et les parcours clients afin d’obtenir des leads à qualifier par l’équipe commerciale,
- architecture des textes, définition du niveau de langue et du style a adopter,
- graphisme des pages dédiées aux différents métiers (producteur, salle de spectacle, etc.),
- formation à l'utilisation de Grav et au Markdown, destiné aux chargés de communication.
RESULTATS
La modernisation du design démarque Orfeo de sa concurrence. Elle a permis à l’équipe commerciale de s’appuyer sur un site complet et convaincant, de rassurer leurs prospects et de s’affirmer comme une entreprise sérieuse et compétente dans le domaine du spectacle vivant.
X 100 % Traffic généré
50 % prises de rendez-vous
X 70 % souscription clients
