ORFEO ~ re-design d'une stratégie web
Mission : Direction artistique
Graphisme & illustration : Appoline François
Client : Orfeo
Optimiser la stratégie de marque, perfectionner l’identité visuelle et développer l’expertise d’une jeune graphiste.
Notre mission
Une fois trouvée son market fit, et après avoir créé le logo et la charte graphique, j’ai accompagné l’équipe de communication dans l’élaboration de leur stratégie sur leurs nouveaux sites :
- architecture du squelette du site,
- optimisation de la navigation et des parcours clients,
- définition de l’architecture des contenus,
- direction artistique du graphisme des landing pages, du site de support et de l’ensemble des pages satellites.
- Définition de la stratégie de communication et du positionnement sur les différents médias : Coulisses (magazine B2B) et réseaux sociaux. Dans le cadre des opérations commerciales j’ai avisé la création des stands, goodies et signalétiques pour différents salons.
- Accompagnement d'une jeune graphiste sortie de l'école jusqu'au niveau senior. Nous avons travaillé à la montée en compétence sur :
- le design pour le web, de l'organisation des contenus jusqu'aux design system,
- la conception de plaquette personnalisée, avec des outils de découpes,
- la création d'affiche, d'habillage de stand et leur suivi de fabrication.
On a cassé la gangue technophile du logiciel de gestion pour montrer la particularité du travail dans le monde du spectacle. La gestion ça n’est pas ennuyeux ! Au contraire, l’univers des métiers administratif, dans les domaines du spectacle, est en permanente ébullition et nimbé de créations en tout genre et en tout lieu.
Le logiciel était complexe et s’adressait à différents formes d'entreprises du spectacle vivant. Nous avons décliné six logiciels avec leur propre site de présentation adaptés à leurs objectifs spécifiques :
- pour les Compagnies, qui cherchent à mettre leurs spectacles en avant,
- pour les Ensembles, qui veulent coordonner leurs concerts
- pour les Orchestres et les opéras, qui désirent fédérer leurs équipes autour d’un seul logiciel,
- pour les Tourneurs, qui aspirent à signer plus de dates,
- pour les lieux de spectacles, qui gèrent leurs équipes et des espaces avec un outil unique
- et pour les Agents artistiques, qui souhaitent piloter l’activité de leur agence
Les visuels et le language ont été adaptés à chaque corps de métier, après de longs échanges avec les commerciaux d’Orfeo et les retours d’utilisateurs pour définir les lexiques adaptés.
